定位精油彩妆 茹妆瞄准年轻群体

现在社会消费群体是90后的年轻人，随着要迈入职场，有相应稳定的收入，她们要进入90主流的节奏啊。这意味着年轻群体开始成为工作人群、消费人群的主力军。同时，她们将会带来细分市场更多的机会。所以，研究这一群体，推出适合她们的产品，已经成为了品牌的必修课。尚惠国际集团旗下彩妆品牌就瞄准她们，进行了品牌形象升级，并推出新品。

今天（6月17日），茹妆品牌形象升级暨新品发布会在黄山举行。尚惠国际集团董事长叶汉坤会上表示：“升级后的茹妆定位于精油护肤型彩妆，将精油和彩妆完美结合，力图为对生活具有新思维和好奇心的年轻女性带来轻妆体验。”

主打“植物”概念的彩妆在欧美已经成为一种新的风尚，但在中国目前只有少数品牌在尝试，定位于精油彩妆的茹妆无疑是这个细分领域的先行者。

精油事实上代表着一种特立独行的生活方式，这也符合了年轻女性的消费特点。根据尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》显示，90后更喜欢“小而美”，符合自己需求的品牌。

从设计细节能看出茹妆对年轻消费群体的研究。比如，茹妆就设定了一个虚拟的卡通代言人“Renata”，“Renata”的角色设定为一个对植物和自然充满好奇心的小生物学家。

据了解，茹妆针对目标消费群体重点推出了两款明星单品，分别是自由弹力精油唇蜜乳（零售79元一支/5.6g）和蜂蜜气垫皙皙霜（零售159元一盒 /15g）。茹妆也将会在下半年针对这两款单品进行重点推广。

叶汉坤接受采访时表示，茹妆目前全国拥有6000多家网点，2014年的目标是突破10000家。下半年茹妆将会在全国范围内举行促销活动120场，大型打板活动4场。同时，为了拉动网点拓展，茹妆将重点投放年轻消费群体关注的《美丽俏佳人》等女性时尚节目和媒体。

尚惠国际集团董事长叶汉坤

目前，尚惠集团共有尚惠、巧迪尚惠和茹妆三个品牌。三个品牌由高到低组成了尚惠集团的品牌金字塔。尚惠品牌为现代中国风的高端药材养护彩妆，巧迪是花果养护彩妆，茹妆则定位为精油养护彩妆。

可以看出，三个品牌都强调“彩护一体”的概念。据了解，护肤品在巧迪尚惠和茹妆的产品结构中占到了30%的比例，在尚惠品牌产品结构中则占到40%。

在叶汉坤看来，彩护一体是未来趋势。茹妆抓住了“年轻消费群体”和“彩护一体”两个潮流，已然站在了风口。

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