央视2014广告招标再创新高

作者:teenix 日期:2013-12-31 17:17 浏览量:187

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央视黄金资源广告招标会现场竞标企业举牌热烈

　　导读：正值中国经济的转型之年，素有“中国经济信心指数”的央视黄金资源广告招标会备受关注。昨天，来自全国各地的数百家企业展开激烈角逐，昨天一开场，国美电器就以1.31亿抢下第一暗标《我要上春晚》冠名广告，而明标第一标被青岛啤酒摘得，其以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置……

10小时争战招标额超去年

　　经过近10个小时的争战，央视广告经营中心相关负责人宣布：“2014年央视招标总额稳中有升，超过2013年。”数据显示，央视2013年招标总额为158.81亿元。央视招标总额再创新高体现出各行业企业对明年中国市场充满信心。

　　北京青年报记者在现场看到，2014年央视招标包括签约认购和现场招标两个部分。从2014年招标预售的行业分布来看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位；旅游、医药保健等行业表现抢眼，增长显著。

　　各大领军企业提前征战世界杯

　　2014年是体育赛事大年，从巴西世界杯到索契冬奥会，从仁川亚运会到南京夏季青奥会，各大顶级赛事为亿万观众所期待，世界杯《射手榜》、《巴西行动》，以及直播赛事广告成为本届招标企业争夺的焦点。

　　天猫1.416亿拿下世界杯射手榜全媒体合作，世界杯《巴西行动》独家冠名由耐克以4600万摘得。此外，加多宝5509万获2014年世界杯赛事直播赛第一段正二位置，溢价120%；健力宝以2876万元将正三位置收入囊中，溢价15%；飞科以2511万拿下第二段倒三位置，此位置溢价20%。

　　对于天猫的重金投入，央视广告经营管理中心方面透露，以阿里巴巴、京东为代表的电商，因为明年行业竞争的加剧，投放量呈现“大年”增势。

下面，我们来盘点一下各个行业招标情况。

从招标预售的行业分布看，食品饮料、家用电器、汽车及相关位居前三位，而曾多次夺得央视广告标王的白酒企业却悉数不见。据知情人士透露，禁酒令和行业低迷是造成白酒业失约央视广告招标的主要原因。

白酒业

　　禁酒令迫使“暗标”投放

　　白酒业的低迷终于蔓延至。在昨日央视广告招标中，未见到一家白酒企业中标，尽管央视广告经营管理中心透露，今年白酒企业已经提前在预售阶段完成2014年的广告签约，将不再参与现场招标，但具体成交数额却不便透露。有知情人士透露，从10月开始，白酒企业就陆续和央视签约或是续约，其中洋河今年以约为1.3亿元的价格冠名了央视《梦想星搭档》栏目，而茅台和五粮液也均花费了4亿多元投放央视广告，投放金额和去年相当。

　　日化

本土企业大批涌入

护肤、彩妆等日化子行业将成为未来主要的增长点。在今年的央视招标中，国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相，大批本土企业身影也同时现身。其中洗涤类企业纳爱斯、立白继续投放央视强势资源，蓝月亮、南风化工等也有所行动。整体来看，在拉芳2013年、2014年两年持重金投放央视1、8套资源之后，国内其他洗发水品牌，如雨洁、凯捷科技等也虎视眈眈。化妆品除自然堂和美肤宝外，又增加了相宜本草、俏十岁、索芙特、佰草集、美即等。

　　“之所以越来越多的本土企业开始出现在央视的竞标战场，是因为外资企业的广告宣传不是一时兴起，一般都是很理性地按照销售额一定的比例科学地投放，而且目前外资品牌要做的是深入三四线城市，所以在当地媒体投广告更多。”日化行业营销企划人黄志东说，“而本土日化企业则处于一个品类的转型过程以求和外资相抗衡，例如由于洗衣粉利润低，立白和纳爱斯都在从传统的洗衣粉转做洗衣液，为了拉动消费者，才下这么大的赌注吸引眼球。”

　　家电

　　倾巢出动争夺资源

　　据央视方面介绍，本届招标预售家电企业全系列登场。其中白电三大千亿级巨头海尔、美的、格力稳中有升，国际家电巨头史密斯、三星首次亮相央视黄金资源招标，个人护理家电也是首次参与招标，剑指《新闻联播》标版资源。值得注意的是，昨日招标会上，国美砸下1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%。

　　服装业

　　户外品牌砸重金摆脱低迷

　　尽管服装业整体低迷，影响了其在广告投放方面的力度，但哥伦比亚、狼爪等国际户外品牌却现身央视广告招标，趁机加码宣传，希望借此摆脱行业不振对自身的影响。

　　调味品

　　推新卖点艰难分羹

　　除了老面孔涪陵坚持招标段投放之外，加加酱油将继续特约《星光大道》，同时海天、东古、厨邦、太太乐的投放也都稳中有升。值得注意的是，此次央视广告招标除了很多新面孔，包括新客户郸豪酱油锁定晚间黄金综艺资源，十三香更是大手笔尝试全面综艺类合作、深度内容植入等多样化创新广告形式。

　　历届央视

　　招标中标金额

　　2013年　158.81亿