预热“前向收费” 百度优化移动文学搜索

    在移动互联网时代，移动阅读市场凭借其巨大成长空间而被百度列为下一个投入重点。

    截至目前，百度在文学领域的布局包括移动端91熊猫看书、多酷书城，PC端百度文库和2013年末刚刚收购的纵横中文网，此外，百度在自媒体方面也通过“百家”来招揽作者。

    互联网专家陈志刚认为，目前来看，百度文学已经在产品层面覆盖了PC、平板、手机等多种终端，“内容+产品”一纵一横的布局颇为完整，但是如何整合资源，构建网络文学平台成为未来最大的焦点。

    在进入文学领域之前，音乐、文学领域就为百度贡献了大量流量，其后，百度也开始逐步在上述领域布局，如通过爱奇艺布局视频、通过百度音乐布局音乐。“这些都是百度不想肥水流入外人田。”陈志刚认为，这与百度CEO李彦宏所提出的中间页战略也相吻合。不过，另一个很重要的原因是百度的新思路：布局前向业务（即终端用户收费）。2013年6月，百度对组织架构进行调整，组建“前向收费业务群组”，成立“搜索业务群组”，分别由百度副总裁王湛和副总裁向海龙负责，调整背后体现出百度新思路。此前百度的营收主要来自向广告主收取的广告费，也就是“后向收费”，而组建前向收费意味着百度会把面向终端用户的产品做得更“厚”。

    陈志刚认为，目前盗版音乐、盗版文学已经逐渐走不下去，百度需要正版内容将流量变现，因此进入文学领域成为顺理成章的事情。

    不过，目前网络文学产业也呈现大变化、大融合的局面，包括盛大、百度、腾讯等互联网巨头的进入，也使得网络文学市场面临重新洗牌的境地。